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发布时间:2013-05-27浏览:我要评论

  导读:南都讯 5月6日,身份认证为“中影集团副总裁”张强在微博上发出“英雄帖”,透露“中影将公开招标电影《狼图腾》及《鬼吹灯》网络营销团队”。此帖一出,立即引来不少策划营销公司和文化传播公司跟帖,或毛遂自荐或进一步咨询。

  为何一个这样的贴子会引来无数跟贴,这要从赵薇执导的处女作《致我们终将逝去的青春》说起,自打这部电影以5.2亿出现以后,超过刚下画的《北京遇上西雅图》的5 .18亿元国产爱情片的票房纪录再度被刷新,赵薇一跃成为中国单片票房最高的电影女导演说起,有不少人在总结《致青春》的成功时,除了故事选题及主创的因素外,更多还会提及这部电影在网络营销平台上的“聪明举措”,有专文甚至分析《致青春》如何借“青春体”、台词“你神经病啊”持续引爆社交网络。我们不能忽视网络的营销这是对的,但影人觉得网络营销再怎么好也是个载体,它只是负责一种快捷的宣传罢了,但如今的网络营销被越来越多的人提及和关注这到是个不争的事实,那么网络营销在一部影片中到底能发挥了哪些作用呢?别的不说,首先第一以网络微博做营销,价格相对便宜,有些大V的加入更能起到一些重要的作用,再加上现在的“网络营销团队”等同于“网络水军”,他们的加入确实是一种不可小看的营销力量。

  但公开招标网络营销团队这样的举动我们应不应该赞同,此举会不会给整个行业带来冲击?到底是有利还是有弊?此举到底是起到了这个行业的更多有竞争力还是起到了反作用?网络水军的直接参与进来到底结果是个什么样的?影人觉得不完全看好,在影人看来这充其量是个“泡沫”总会破灭的,但真正的网络营销是有可取之处的,因为毕竟这之间有着质的不同,“网络营销绝不是水军,水军除了给领导好看的数据外,不会对电影市场产生任何价值。网络营销是一个大概念,它应该包括:互联网媒体的内容生产与发布,社会化媒体的内容生产与传播,能够形成广泛社会话题的创意及推广。网络营销还是可以借鉴的。网络营销部分的工作很庞大,如果要做好,那真要用心做才行,这了是当下一门很火的营销学。

  但是营销必竟是营销,不是是哪方面的营销,不管有多重要,只是个营销,作为一总电影或电视剧,电影作品本身才是决定性的因素。营销始终是隐身于幕后。过度夸大的营销是没有用的,也起不到任何的作用,一部电影好与坏他的质量才是重中之重,不管营销有多利害,一部精品的电影作品才是赢的市场高票房的前提。

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