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发布时间:2014-09-19浏览:我要评论
  在这个信息碎片化和传播多元化的时代,无论是企业的品牌传播还是产品宣传都渴望能够距离消费者近些,近些,再近些!近得让消费者对品牌能够气息扑面,对产品能够触手可及,最终以亲身感受和切实体验来达成对品牌的认知和对产品的认识。而如此重担也只有活动营销可以承担,或是说缺之不可。
 
  贴近用户情感的营销方式无疑更能打动人。来看看丰田凯美瑞怎样用“成年人的旅行”打动诸多用户。
 
  今年迎来出道35周年的松田圣子,与同样诞生35周年的丰田“凯美瑞”共同演绎一场“成年人的旅行”。2014年9月9日,伴随着丰田汽车株式会社(总部:爱知县丰田市,总裁兼首席执行官:丰田章男)对“凯美瑞”的升级,丰田“凯美瑞”新广告“享受成年人的旅行”篇启用松田圣子,并于2014年9月10日开始在全日本播放。
丰田35年:松田圣子演绎“成年人”的营销之旅
  在这支新广告中,松田圣子前往从未造访过的日光东照宫,清爽而迷人地演绎了一出夫妇自驾游故事。
 
  背景音乐响起由松田圣子本人亲自配合广告风格挑选的《Only one for me》,与广告中描绘的“特别的他(丈夫)”出游,广告再次加深婚姻纽带的故事与乐曲的主旨相得益彰。
 
  在悠长的“二人旅行”中欢闹,在丈夫面前卖萌耍宝,松田圣子成年人的可爱演技值得一看。
 
  另外,为了传达广告的理念,在TBS、BS-TBS播出了有丰田“凯美瑞”登场的品质之旅节目《今后也请多多关照。~日本的假日 日光·富士 享受成年人的旅行吧》。松田圣子在该节目中首次挑战担任节目外景嘉宾主持。
 
  广告大意:
 
  穿过清新的林荫道,“凯美瑞”载着两个人驶向日光东照宫。
 
  夫妻奔赴“成年人的旅行”。
 
  久违的夫妻旅行,意气风发难以抑制。
 
  饰演妻子的松田圣子一边跑上台阶,一边满面笑容地催促丈夫“快一点!”
 
  她对第一次见到的“三只猴子”兴奋不已,滑稽地摆出“非礼勿视、非礼勿言、非礼勿听”的姿势。
丰田35年:松田圣子演绎“成年人”的营销之旅
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  通过灿烂的笑脸表现出,在稳重的成年人魅力之中,仍可窥见的少女般可爱一面。
 
  还有那平时难以启齿的一句“今后也请多多关照”。
 
  清爽的广告传达出在悠长自驾游中,婚姻的纽带再次得到了加深。
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