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发布时间:2014-10-11浏览:我要评论
  特点一、无限化
 
  手机已经成了人们日常生活中一个必不可少的随身物品。移动研究院曾经做过一次调查,手机用户可以离开手机的时间只有19分钟,超过这个时间,用户会感到不自在,主动地去寻找手机。人们可能在任何一个可以到达的空间看到信息或广告,从理论上来讲,手机把能够把消费者接触广告的空间与时间变成了无限化,即全方位全时空,不再受时间地点的限制。手机给了广告主一个无限贴近潜在用户的机会。
 
  特点二、场景化
 
  用户已经不再受固定场所的限制了,它具有时空属性,需要场景化。我们可以发现在地铁里、汽车上看到身边的人在玩着游戏,在看手机视频。但极少有人浏览电商的应用,去购买商品。原因就在于场景影响行为,这也就给我们广告人带来一个新的挑战,也就是广告与时空的结合,在什么时间,什么地点,推送什么广告,即“场景化”的广告。这也是大数据领域一个最高大上的新课题。即根据你的历史行为数据,推算出你在什么时间,什么地点,需要什么?达到个性化、精准、前置推送的效果。当然并不是干扰消费者,而是在消费者需要的时候及时出现。
 
  特点三、习惯化
 
  经过过去几年的时间沉淀,人们寄生于移动互联网本身的行为习惯已经养成。社交、视频、游戏总是占居排行榜前几位,人人掏出手机90%在干的是这些事。移动端日均访客量虽然仍不及pc端,但其浏览量已经远超pc端,这表明移动端虽然入口分散,但消费者浏览次数和浏览时间更多,移动端购物正在成为被消费者接受的重要模式。研究表明,pc端购物更多是目的性强、理性的购物行为,而移动端更容易造成冲动购买。造成冲动购买的原因,与移动端具有更多的社交功能和社群概念相关。
 
  广告原则:广而不告
 
  直接的广告是硬广告,无论你看或不看,我一直在那里,但总让人碍眼。为广告而广告消费者并不买帐,甚至懒得瞧上一眼。移动广告的原则是广而不告,重在营销,卖货并不是关键,卖参与感才是关键。因此,移动端促销讲究的是维护粉丝,如何跟粉丝互动是关键。最好的广告就是不知道你在做广告。
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